We found a match
Your institution may have rights to this item. Sign in to continue.
- Title
DEPLOYING HYBRID WARFARE STRATEGIES: DEMARKETING AND COMM UNICATIONS DENIAL.
- Authors
ŠTRACH, PAVEL
- Abstract
Ve světě marketingové komunikace stejně jako v podnikání obecně je klíčovým parametrem konkurenceschopnosti snaha o odlišení se. Jednou z takových snah v marketingové komunikaci je záměrné popírání marketingu jako přístupu k trhu či demarketing. Některé firmy staví svou image na vytváření dojmu, že marketingová komunikace je něco, co se jich netýká. Jiné záměrně vytvářejí pocit nedostatku, ze kterého následně čerpají při realizaci konkrétních marketingových či prodejních taktik.
- Subjects
IRREGULAR warfare; DEMARKETING; BOYCOTTS
- Publication
Marketing Science & Inspirations, 2019, Vol 14, Issue 1, p50
- ISSN
1338-7944
- Publication type
Article