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- Title
PROCESSOS DE IMPLEMENTAÇÃO DE ESTRATÉGIAS DE MARKETING NA INDÚSTRIA CRIATIVA DE JOGOS ELETRÔNICOS.
- Authors
de Abreu Negrão, Maryangela Drumond; Machado Toaldo, Ana Maria
- Abstract
Este artigo colabora com o conhecimento sobre processo de estratégia de marketing, ao apresentar fatores organizacionais e humanos que suportam os processos de implementação, identificados em pesquisa qualitativa realizada junto à indústria criativa desenvolvedora de jogos eletrônicos. A investigação, um estudo de casos aplicado a quatro estúdios de videogames, foi baseada no Modelo Implementação de Estratégia de Marketing, de Sashittal e Jassawalla (2001) e nos conceitos de comportamento criativo e inovação nas organizações propostos por Amabile (1997). A análise aponta que a implementação de estratégias de marketing está ancorada em padrões de gestão inovadores, nas habilidades criativas e na adoção de modernas técnicas de controles. Observou-se que uma visão que associa produção, processo, orientação para o mercado e entrega de valor é essencial para a implementação de estratégias de marketing em estruturas organizacionais criativas e inovadoras. Essa investigação contribui com os estudos de implementação de marketing em ambientes criativos e inovadores sob a perspectiva de pequenas empresas e com a teoria de estratégia quando sugere que em futuras investigações a análise do processo, o controle e as habilidades gerenciais sejam incorporados como categorias ao modelo teórico tomado como referência.
- Subjects
MARKETING strategy -- Methodology; VIDEO game industry; CREATIVE ability; TECHNOLOGICAL innovations; ORGANIZATIONAL structure
- Publication
Revista Ibero-Americana de Estratégia (RIAE), 2013, Vol 12, Issue 2, p105
- ISSN
2176-0756
- Publication type
Article
- DOI
10.5585/riae.v12i2.1859