We found a match
Your institution may have access to this item. Find your institution then sign in to continue.
- Title
Pengaruh Media Sosial, Celebrity Endorser, Brand Image, terhadap Minat Beli Ulang Pelanggan MS Glow Kupang dengan Brand Trust sebagai Variabel Intervening.
- Authors
Amalo, Patrichia Anika; Niha, Simon Sia; Manafe, Henny A.; Paridy, Anggraeny
- Abstract
Studi ini bermaksud guna untuk mengetahui (1) persepsi responden mengenai media sosial, celebrity endorser, brand image, minat beli ulang, serta brand trust, (2) signifikansi media sosial pada minat beli ulang, (3) signifikansi celebrity endorser pada minat pembelian ulang, (4) signifikansi brand image terhadap minat beli ulang, (5) signifikansi media sosial terhadap brand trust, (6) signifikansi celebrity endorser terhadap brand trust, (7) signifikansi brand image terhadap brand trust, (8) signifikansi brand trust terhadap minat beli ulang, (9) signifikansi brand trust memediasi media sosial, celebrity endorser, dan brand image dalam memengaruhi minat pembelian ulang. Hasil analisis stastitik deskriptif memperjelas bahwasanya capaian indikator variabel media sosial berjumlah 69%, capaian indikator variabel celebrity endorser berjumlah 70%, capaian indikator variabel brand image sebesar 70%, capaian indikator variabel minat beli ulang sebesar 68%, dan capaian indikator variabel brand trust sebesar 68%. Kelima variabel ini dikategorikan baik. Hasil statistik inferensial memperlihatkan bahwasanya media sosial memberikan pengaruhnya secara positif, tetapi tidak cukup penting bagi minat pemblian ulang, dengan signifikansinya 0,293 > 0,05. Celebrity endorser memberikan pengaruhnya secara positif maupun cukup penting bagi minat beli ulang, dengan signifikansinya 0.010 < 0,05. Brand image memberikan pengaruhnya secara positif dan penting bagi minat pembelian ulang, signifikansinya 0.034 < 0,05.
- Subjects
BRAND loyalty; SOCIAL media
- Publication
Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (JEMSI), 2023, Vol 4, Issue 6, p944
- ISSN
2686-4916
- Publication type
Article
- DOI
10.31933/jemsi.v4i6.1617