We found a match
Your institution may have access to this item. Find your institution then sign in to continue.
- Title
Uresničevanje notranjega brandinga: razvoj konceptualnega modela.
- Authors
TERGLAV, KATJA; KAŠE, ROBERT; RUZZIER, MAJA KONEČNIK
- Abstract
Notranji branding je proces, ki omogoča uravnotežen pogled na blagovno znamko na ravni celotnega podjetja. Zanj je značilno usklajevanje vrednot in vedenj zaposlenih z vrednotami in obljubami blagovne znamke. V prispevku se osredotočimo predvsem na njegovo uresničevanje, ki zahteva povezanost razli čnih funkcij v podjetju, kot sta notranje trženje in ravnanje z ljudmi pri delu. Na podlagi ugotovitev kvalitativne raziskave predstavimo konceptualni model uresničevanja notranjega brandinga. Rezultati raziskave kažejo, da notranji branding poveča znanje zaposlenih o blagovni znamki, kar spodbudi njihovo motiviranost za širjenje podobe blagovne znamke med porabniki. Hkrati ugotavljamo, da uresničevanje notranjega brandinga zahteva usklajeno delovanje notranjega trženja in ravnanja z ljudmi pri delu. Pomen notranjega brandinga narašča, saj je proces usmerjen v razvoj virov, ki podjetju prinašajo konkurenčne prednosti in večjo uspešnost.
- Subjects
ARABIC prose literature; ARABIC literature; ARAB American prose literature; ARABIC prose poems; SAJ'
- Publication
Management (18544223), 2012, Vol 7, Issue 4, p309
- ISSN
1854-4223
- Publication type
Article