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- Title
DE L'EFFICACITÉ PUBLICITAIRE AU RETOUR SUR INVESTISSEMENT…L'ÉVOLUTION DES PRATIQUES DE MESURE.
- Authors
Drucker, Corinne
- Abstract
Pascale Merzereau, Directrice du média marketing chez Carat Aegis Media France expose les implications de la problématique du ROI en agence média. Helen Zeitoun, Directrice de GfK Custom Research France et vice-présidente entreprise de l'AFM explique comment les professionnels sont passés de l'efficacité publicitaire au retour sur investissement et analyse les incidences de cette nouvelle problématique sur les métriques d'efficacité publicitaire.
- Subjects
MARKETING; RATE of return; ADVERTISING media planning; ADVERTISING agencies; ADVERTISING; DISPLAY advertising; MEDIA representatives
- Publication
Décisions Marketing, 2005, Issue 40, p31
- ISSN
0779-7389
- Publication type
Article
- DOI
10.7193/dm.040.31.37