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- Title
Gibt es einen Weg aus der ?Plattformfalle'? Plattformstrategien von Medienanbietern in Deutschland.
- Authors
Dogruel, Leyla; Haas, Viola; Markthaler, Rebekka
- Abstract
Der Zugang zu Informationen und Medieninhalten im Internet erfolgt längst nicht mehr ausschließlich über die Websites einzelner Medienanbieter, sondern wird zunehmend durch Dritt-Plattformen bzw. Intermediäre wie Google, Facebook oder YouTube vermittelt. Medienunternehmen wie die öffentlich-rechtlichen und privaten Fernsehveranstalter und Verlagshäuser sehen sich mit einem Wettbewerbsdruck um den Zugang sowohl zu Zielgruppen als auch zu Werbetreibenden konfrontiert. Um die Abhängigkeit von Plattformen zu reduzieren, wird sowohl anbieterseitig als auch durch Politik und Gesellschaft die Frage nach der Gründung alternativer Plattformen jenseits der globalen Player aufgeworfen. Auf Basis einer Dokumentenanalyse und Experteninterviews untersucht dieser Beitrag die Plattformstrategien von Medienunternehmen sowie öffentlich-rechtlicher Rundfunkanbieter und stellt heraus, welche Herausforderungen für die Umsetzung alternativer Plattformen bestehen. Die Ergebnisse zeigen, dass sowohl in der Vergangenheit als auch aktuell von Fernsehver- anstaltern Vorstöße unternommen wurden, um gemeinsame Medienplattformen zu etablieren, während für Verlage mit Ausnahme des Hubert Burda Verlags die Bedeutung übergreifender Plattformen eher gering ist. Neben rechtlichen Hürden sind es insbesondere finanzielle Bedenken, die der Umsetzung von Plattformvorhaben entgegenstehen. Mit Blick auf die Kooperationen der Anbieter lässt sich zudem eine „Koalition der Abwarter" identifizieren.
- Publication
UFITA - Archiv für Medienrecht & Medienwissenschaft, 2019, Vol 83, Issue 2, p466
- ISSN
2568-9185
- Publication type
Article
- DOI
10.5771/2568-9185-2019-2-466