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- Title
LES DETERMINANTS DE LA COMMUNICATION PUBLICITAIRE DANS UN MONDE EN MUTATION - COMMENT REPONDRE AUX EXIGENCES DU DEVEIOPPEMENT DURABIE?
- Authors
Saoussany, Amina
- Abstract
Cet a٢t؛c١e ambitionne d'étudie٢ ؟es déterminants de ١a communication pubiicitaire dans ١e cadre de la responsabilité sociétale des entreprises dans un monde en perpétuelle mutation. A travers !'analyse d'un corpus de publicités vertes internationales, nous allons appréhender comment les annonceurs intègrent !'environnement dans leurs publicités ج؛ comment ils !'exploitent à des fins commerciales pour se démarquer de ieurs concurrents. Qu'est-ce qu'un argument écoiogique? A quoi sert-«? Qu'est ce qui détermine une communication marchande verte et éco-responsable? Comment éviter le green washing? Queiies sont ؟es stratégies d'une communication transparente et éthique qui respecte ؟es exigences d'un développement durabie efficace et efficient? c'est à ces questions et bien d'autres que nous tenterons de répondre dans cet article.
- Publication
BAU Journal - Society, Culture & Human Behavior, 2020, Vol 2, Issue 1, p20
- ISSN
2663-9122
- Publication type
Article